原標(biāo)題："圍剿"拼多多！近400億市值沒(méi)了,"假奶粉"山寨貨刷屏,工商局約談?wù){(diào)查！

中國(guó)基金報(bào)泰勒

在美國(guó)納斯達(dá)克上市沒(méi)幾天，針對(duì)拼多多的口誅筆伐從未消停，所受輿論遠(yuǎn)大于想象，“假貨”、“山寨”、“低劣”，這些圍繞著拼多多的熱詞，讓這家3歲的電商平臺(tái)陷入了輿論的風(fēng)口浪尖。

而剛剛，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局要求上海市工商局約談拼多多。

市場(chǎng)監(jiān)管總局回應(yīng)“拼多多”售假：

展開調(diào)查，構(gòu)成違法將嚴(yán)肅處理

8月1日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公告稱，高度重視媒體反映的拼多多平臺(tái)上銷售侵權(quán)假冒商品等問(wèn)題，已經(jīng)要求上海市工商局約談平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，要求上海市和其他相關(guān)地方工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門，對(duì)媒體反映的以及消費(fèi)者、商標(biāo)權(quán)利人投訴舉報(bào)的拼多多平臺(tái)上銷售山寨產(chǎn)品、傍名牌等問(wèn)題，認(rèn)真開展調(diào)查檢查，不管是第三方平臺(tái)還是平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者，只要構(gòu)成違法，都將依法嚴(yán)肅處理。

拼多多上的“假奶粉”？

一張“拼多多平臺(tái)上7.5元售賣原價(jià)888元的貝因美紅愛(ài)+奶粉”的圖片在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。在這張圖片的基礎(chǔ)上，不少媒體發(fā)布了質(zhì)疑電商行業(yè)出售假奶粉、過(guò)期奶粉的相關(guān)報(bào)道，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。在不少消費(fèi)者、媒體看來(lái)，7.5元的奶粉價(jià)格低得令人咋舌甚至不安。

有其他網(wǎng)友特意去下載了拼多多，發(fā)現(xiàn)“貝因美紅愛(ài)”沒(méi)有7.5的，但有23的，特地去京東也搜了下貝因美紅愛(ài)做比對(duì)，一個(gè)23一個(gè)358。他評(píng)論稱：拼多多如果真賣假奶粉，那跟我們天天罵的三鹿、長(zhǎng)生又有什么區(qū)別呢？

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)解釋，7.5元的標(biāo)價(jià)實(shí)為商家引流時(shí)使用的菊花晶的標(biāo)價(jià)，并非奶粉的標(biāo)價(jià)，奶粉的標(biāo)價(jià)實(shí)際上是19.9元，與淘寶網(wǎng)同類型產(chǎn)品價(jià)格一致。他宣稱，拼多多平臺(tái)從未出現(xiàn)嬰幼兒假奶粉、過(guò)期奶粉。

不過(guò)拼多多也承認(rèn)，與淘寶等平臺(tái)一樣，有些商家會(huì)售賣一些低價(jià)的品牌奶粉，這些奶粉主要是臨期奶粉，占到整個(gè)奶粉行業(yè)銷售額的20%左右。臨期奶粉標(biāo)價(jià)一般為20元到50元，而原價(jià)則往往高達(dá)數(shù)百元。拼多多將在行業(yè)中率先強(qiáng)制商家進(jìn)行臨期奶粉打標(biāo)，在商品圖片明顯位置標(biāo)注“此為臨期奶粉，請(qǐng)慎重購(gòu)買”字眼。

各種稀奇古怪的山寨品

一個(gè)廣為流傳的段子是這樣說(shuō)的：

段子歸段子，但很多山寨品牌卻真實(shí)存在于拼多多上。

搜一下洗衣液，超熊、月亮之上、沐漬、好太太、立日、趈能洗衣液，假一賠十。

搜一下手機(jī)，opsson、VDVD、vivi、vivk。

搜一下電視機(jī)，松下智能、 康佳新款、創(chuàng)維智佳、三星視聽。。

有用戶在拼多多上花2960 元買到了65 英寸小米新品云智能語(yǔ)音電視，到貨后發(fā)現(xiàn)該電視的前面板Logo 確實(shí)是“小米新品”

這些山寨品當(dāng)然也引起了正品廠商的憤怒。

7月28日下午，創(chuàng)維電視官方發(fā)布嚴(yán)正聲明稱，近期在“拼多多”購(gòu)物平臺(tái)上，出現(xiàn)大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品銷售，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者和創(chuàng)維品牌權(quán)益。

創(chuàng)維表示，為維護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)合法權(quán)益，正與“拼多多”嚴(yán)正交涉，要求其即日停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動(dòng)，保留追求“拼多多”及相關(guān)侵權(quán)方責(zé)任的全部法律權(quán)利。

此外，創(chuàng)維官方還貼出了拼讀拼多多平臺(tái)部分假冒創(chuàng)維品牌，包括：創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽、創(chuàng)維e家等。

7月29日上午，童話大王鄭淵潔在微博上表示，收到多位讀者的舉報(bào)，拼多多平臺(tái)上某店鋪銷售盜版“皮皮魯”系列圖書，他已經(jīng)向國(guó)家版權(quán)局和全國(guó)打黃掃非辦公室舉報(bào)。

天風(fēng)證券用爬蟲軟件做了一次統(tǒng)計(jì)，竟發(fā)現(xiàn)……

7月30日，天風(fēng)零售用爬蟲軟件統(tǒng)計(jì)了拼多多近30個(gè)交易日（截至7月27日）銷售額排名前100的家電產(chǎn)品。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：

天風(fēng)零售還對(duì)這100個(gè)家電產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)化統(tǒng)計(jì)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：

拼多多家電TOP100 SKU的分布

天風(fēng)證券還指出，拼多多涉嫌假冒商品通常采用三種方式侵犯品牌：

另外，拼多多的低價(jià)爆款特點(diǎn)在家電產(chǎn)品上也有非常明顯的體現(xiàn)。天風(fēng)證券統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近30日銷售前三的SKU銷售占前100的比例為35%。但這三款產(chǎn)品，櫻花CHEBLO空調(diào)掛機(jī)、康佳KOIVIKDA高清電視4K、容聲ROSHELLE竟然全是山寨品牌！

拼多多的山寨產(chǎn)品讓人眼花繚亂，做統(tǒng)計(jì)的分析師也很心塞，不得不在文末給出這樣一個(gè)聲明——

天風(fēng)證券最后評(píng)論稱：

拼多多創(chuàng)始人黃崢回應(yīng)一切

7月31日，拼多多創(chuàng)始人黃崢回應(yīng)質(zhì)疑直言：平臺(tái)上假貨比例不高，但山寨貨確實(shí)有需求，黃崢表示：看標(biāo)題像是在扣帽子，好像那些山寨貨是因?yàn)槠炊喽嗖糯嬖谒频摹?/p>

黃錚表示，首先大家要弄清楚一件事，假貨和山寨的問(wèn)題。在拼多多平臺(tái)上，真正的假貨數(shù)量，肯定比媒體想象的要小。有些產(chǎn)品屬于蹭流量，好處不在平臺(tái)，甚至不在消費(fèi)者。但是，山寨的問(wèn)題比假貨嚴(yán)重，拼多多肯定做得不夠好。不同的品類應(yīng)該不同地對(duì)待。

在溝通會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，拼多多還曬了一下公司的打假成績(jī)單：過(guò)去一年，拼多多累計(jì)下架1070萬(wàn)件問(wèn)題商品，攔截4000萬(wàn)條侵權(quán)鏈接，主動(dòng)刪除商品量是權(quán)利人投訴的125倍。公司已聯(lián)合400余品牌取證打架，并設(shè)立1.5億元消費(fèi)者保障基金用于先行墊付，奉行電商行業(yè)最嚴(yán)格賠付標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)媒體向黃崢提問(wèn)拼多多假貨嚴(yán)不嚴(yán)重時(shí)，黃崢?lè)磸?fù)強(qiáng)調(diào)的是“真正的假貨數(shù)量肯定比媒體想象得小。”而對(duì)于打假他表示，“在假貨這件事情上，我們的態(tài)度一直非常鮮明，特別認(rèn)真地在處理，從來(lái)沒(méi)有猶豫過(guò)。

但達(dá)達(dá)強(qiáng)調(diào)，拼多多雖然上市了，整個(gè)生意占整個(gè)行業(yè)的比例非常小。“假貨不是有了拼多多才出現(xiàn)的，在淘寶、京東都出現(xiàn)過(guò)。”因此，打假不應(yīng)該是拼多多一家的事情，整個(gè)行業(yè)應(yīng)該一起從供應(yīng)鏈、到下游的銷售端來(lái)打假，打假?zèng)]有終點(diǎn)。

“我們會(huì)加入供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，除了學(xué)習(xí)前輩的經(jīng)驗(yàn)，拼多多盡量通過(guò)技術(shù)提高打假效率。”達(dá)達(dá)表示“打假是是非問(wèn)題，而不是利益問(wèn)題。如果傷害了消費(fèi)者，我們一定堅(jiān)決處理。“

“把行業(yè)的問(wèn)題一邊倒的壓倒在只有3歲的拼多多身上，我們覺(jué)得對(duì)三歲的拼多多是非常不公平的。”達(dá)達(dá)希望，外界給拼多多對(duì)一些時(shí)間，“讓我們搞清楚這個(gè)行業(yè)的問(wèn)題！”

對(duì)此，有微博大V這么表示：

市值已蒸發(fā)近400億人民幣

拼多多在上市首日，股價(jià)暴漲，不過(guò)，隨著市場(chǎng)質(zhì)疑聲的不斷增加，公司股價(jià)連續(xù)兩日暴跌。

二級(jí)市場(chǎng)顯示，繼周一大跌8.54%后，拼多多股價(jià)在周二開盤后，曾一度繼續(xù)大幅下挫12.4%至19.57美元/股，這一價(jià)格逼近19美元/股的發(fā)行價(jià)。

基金君算了一下，從上市這些天的最高價(jià)跟最低價(jià)相比，市值一度蒸發(fā)了80多億美元，約為500多億人民幣。

按收盤市值計(jì)算，昨晚美股收盤價(jià)22.59美元，市值250億，比最高點(diǎn)低了55億美元左右，對(duì)應(yīng)人民幣近400億。

不過(guò)，隨后公司股價(jià)開始回升，最終收盤于22.59美元/股，漲幅為0.4%。

看不懂的拼多多？

在拼多多三年的發(fā)展歷程中，幾乎沒(méi)人注意到它，而當(dāng)它出現(xiàn)在大眾視野的時(shí)候，已然是一間規(guī)模過(guò)千億的電商公司。

數(shù)據(jù)顯示，而截至2017年12月31日的12個(gè)月，年活躍用戶為2.45億，這意味著拼多多單季用戶增長(zhǎng)5000萬(wàn)。截至2018年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，拼多多年活躍用戶數(shù)達(dá)到2.95億，月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.03億。2018年第一季度，月活躍用戶增長(zhǎng)3800萬(wàn)，同時(shí)拼多多平臺(tái)活躍商戶數(shù)量超過(guò)100 萬(wàn)家。用戶活躍數(shù)已經(jīng)直追京東，成為國(guó)內(nèi)僅次于阿里和京東的第三大電商平臺(tái)。

活躍買家達(dá)3.43億，這意味著每4個(gè)人里就有1人用過(guò)這個(gè)創(chuàng)立不到3年的產(chǎn)品。

在網(wǎng)友的評(píng)論中，低價(jià)、爆款、山寨多、質(zhì)量差等是最常見的關(guān)鍵詞，很多人詫異于拼多多的爆紅，“或許我們生活的不是一個(gè)世界。”

中國(guó)太大了，大到你以為遍地都是985、211，其實(shí)本科生才占全國(guó)4%。

中國(guó)真的太大了，大到你認(rèn)為入門款吹風(fēng)機(jī)是200元起步，精致小姐姐都花2000元買戴森。但其實(shí)更多人還在用20元雜牌吹風(fēng)機(jī)，一用就是20年。

黃崢說(shuō)“五環(huán)內(nèi)的人”看不懂拼多多。

它的定價(jià)以及從三、四線城市起步的發(fā)展模式，與眼下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和各大商家在一、二線城市爭(zhēng)奪所謂的高端用戶的打法顯得格格不入，這又與人們普遍的認(rèn)知相違背。

誰(shuí)在買走拼多多的商品？來(lái)看拼多多上面的曬單就清楚了。

以上這些山寨電器都有一個(gè)特點(diǎn)，商品文字描述里都帶有“支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流點(diǎn)提貨”，可見山寨電器大多都被這些質(zhì)樸的鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民買走了。

有私募大佬這么評(píng)價(jià)拼多多的“消費(fèi)降級(jí)”：

祝福拼多多老師。

來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)

編輯：攀西商界網(wǎng)新聞資訊中心